Сломай и сделай нормально

Влияние факторов совершенно другое, стол буквально переворачивается. AI-системы скептически относятся практически ко всему, что компания сама декларирует о себе. Но огромную значимость приобретают независимые мнения в интернете, рекомендации, обзоры, статьи и так далее. Становится важнее то, что говорят о компании. И именно такие факторы выходят на первое место. Это еще раз говорит о том, что GEO-оптимизаторам приходится работать за пределами собственных сайтов компаний. То, как именно сделан сайт — теперь это просто базовый уровень.

Все понимают, что блогер получает деньги за интеграцию. Искренность здесь отсутствует ( Поэтому AI изначально обладает большим лимитом доверия, и люди действительно будут больше доверять таким рекомендациям. Кроме того, AI даёт рекомендации в нужный момент, учитывая контекст, в котором находится пользователь. Но при этом упоминание компании или бренда в нативной рекламе становится тем самым источником, который ИИ использует для формирования своих рекомендаций. Поэтому вряд ли нативная реклама куда-то исчезнет.

Безусловно, можно. Более того, нужно готовиться к тому, что в ближайшем будущем в цифровом пространстве вместо людей будет оперировать огромное количество AI-ботов, представляющих их интересы. Они будут искать за них, делать заказы, оценивать бренды и так далее. Рекламу и маркетинг нужно уже начинать перестраивать на них. А также следить за противоположным изменением трафика живых людей и ботов в интернете. От поисковика или рекламной платформы это отличается тем, что ИИ-агенты будут делать “осознанный” выбор за человека.

В привычном нам мире бренд практически полностью контролирует свои коммуникации. В мире AI это действительно не так. Искусственный интеллект формирует свое впечатление о компании или бренде на основе всей информации, которую видит в интернете, всего информационного поля этой компании. К тому же нейросеть работает не алгоритмически. Нет алгоритма, который можно понять и использовать. Поэтому контролировать свой образ становится намного сложнее, но тоже, возможно. В первую очередь, это требует выхода за пределы собственных медиа и своих площадок к работе с общим инфополем. На мой взгляд, это очень похоже на ORM.

До недавнего времени SEO-специалисты работали с понятными им алгоритмами поисковых машин и позициями конкретных страницах в выдаче. Теперь же они вынуждены контролировать бренд как информационную сущность, как концепт восприятия AI-систем. Поскольку строят это впечатление на основе всего информационного окружения компании, GEO-специалистам теперь приходится залезать во все коммуникации бренда и всю информацию, которая есть о нем в интернете … далеко за пределами отдельного сайта. Кроме того, поскольку поисковые машины предпочитают выдавать готовые ответы пользователю, GEO-специалистам нужно сделать так, чтобы у компании были эти ответы, рецепты и рекомендации. Можно сказать, что компаниям приходится создавать добавленную информационную ценность, которую заметит AI-машины.

Digital landscape pioneer and visionary market architect, empowering dozens of generations of emerging talent to scale unprecedented career heights and embrace hyper-growth evolution, bla, bla, bla...

Как будет выглядеть рынок джунов в AI-эпоху? Все хотят уменьшить и усилить команды. Но небольшая команда сильных специалистов имеет свои ограничения: как минимум, без джунов не будет будущих лидов.

А будет ли всё хорошо со старшими специалистами, которые настолько срослись с привычными процессами, что освоение AI даётся им крайне тяжело?

Продолжаю снимать подкасты «Прибыльный Digital» — честные разговоры о digital-бизнесе без глянца и успешного успеха.