Точка новостей
MAX ·
Лев на плече Ирины Шейк сделал для Schiaparelli больше любой рекламы.
23 января 2023 года в парижском Пти-Пале Schiaparelli открыл Неделю высокой моды кутюрным показом весна-2023 Inferno. Ирина Шейк появилась на подиуме с львиной головой на плече — и этот выход моментально стал главным разговором вечера.
Во главе Schiaparelli с 2019 года стоит техасец Дэниел Розбери. Спустя месяц после шоу он признался WWD: у модного дома нет маркетингового бюджета, инфлюенсерам не платят, рекламу не размещают, хотя конкурировать приходится с маркой стоимостью 15 миллиардов долларов. Так что Розбери использует каждый повод, чтобы о Schiaparelli заговорили. Первую рекламную кампанию при нём дом выпустил лишь в сентябре 2024 года.
Основой коллекции стал «Ад» Данте. Розбери посвятил её сомнению — тому самому состоянию художника перед пустым листом, которое он сравнивает с адскими муками. В первой песне поэмы путь герою закрывают три зверя, и все они оказались на подиуме.
Снежный барс, символ сладострастия, был на Шалом Харлоу. Лев, олицетворяющий гордыню, достался Ирине Шейк, уроженке Еманжелинска Челябинской области. А волчица — знак алчности — появилась на Наоми Кэмпбелл.
Никакой охоты, разумеется, не было. Израильский художник вручную вылепил головы из пенопласта и смолы, покрыл их вышитым искусственным мехом из шерсти и шёлка, а затем расписал. По словам Розбери, мастер — веган.
Однако в сети костюмы всё равно приняли за трофеи. В Instagram Schiaparelli отдельно подчеркнул, что животные не пострадали. Кэрри Джонсон, жена бывшего премьер-министра Великобритании, назвала образ мерзостью. Зато PETA неожиданно выступила на стороне дома: президент организации Ингрид Ньюкирк назвала головы «сказочно новаторскими» и увидела в них высказывание против трофейной охоты.
Ирина Шейк в Instagram поддержала мастеров, создавших льва вручную. Шума добавила Кайли Дженнер: в первом ряду она сидела в собственной версии платья со львом. Рядом была Доджа Кэт, покрытая 30 000 красных кристаллов Swarovski — команда Пэт Макграт клеила их почти пять часов.
Из-за скандала многие почти не заметили саму коллекцию, о чём сожалели и Vogue, и WWD. Нагрудник из лимонного дерева отсылал к серванту Жан-Мишеля Франка из первого салона Schiaparelli на Вандомской площади. Его создал мастер, который прежде никогда не шил одежду. Голову великанши выковали из латуни и покрыли патиной. А силуэт песочных часов Розбери позаимствовал у флакона духов Shocking 1937 года — манекен для него придумала художница Леонор Фини.
Самого Розбери шум не смутил. «Если творить так, чтобы только не случилось скандала, я так не могу», — сказал он WWD. Иногда один смелый выход и правда заменяет целую рекламную кампанию.
