Точка новостей
MAX ·
Gucci превратил показ в магазин — и это не просто эффектный жест.
Демна работает в модном доме ровно год и говорит: лишь сейчас ему удалось показать своё Gucci без купюр. Всё это время он «разбирал бренд на слои» — ведь для 60-летнего итальянца и 25-летней француженки Gucci значит совсем разное.
Шоу весна-2027 получило название The Store Show. Вместо привычного подиума в Милане появился настоящий магазин: четыре зала с мраморными стенами, рейлами одежды и полками с сумками. Среди гостей сновали продавцы, но купить у них было нельзя. Перед нами — прототип будущих бутиков Gucci: первый откроется в Париже примерно через полтора месяца. У Демны всё логично: Gucci — в первую очередь бренд вещей, поэтому его идея должна работать в магазине, а не только под вспышками на показе.
Первыми появились 40 мужских выходов, следом — женские. В зале сидели Донателла Версаче, Карди Би, Эдвард Нортон, Бьянка Джаггер, Наоми Уоттс, а также теннисисты Арина Соболенко и Янник Синнер.
Что особенно хочется забрать в гардероб: бриджи вместо леггинсов с высокими сапогами, поло под кожаную куртку и цепи сверху. Рубашку предлагают носить поверх косухи, а не прятать под неё. Ещё в списке — юбка-карандаш с пушистым жакетом или шалью, крупные тёмные очки и шпильки буквально везде. Zoe Report даже вынес возвращение шпильки в заголовок.
Кастинг тоже вышел говорящим. По этому «магазину» вместе с Рози Хантингтон-Уайтли и Кэндис Свейнпол прошли Поппи Делевинь, Олимпия Греческая, Аманда Харлек и 83-летняя Нати Абаскаль. W считает, что Gucci наконец-то вспомнил о тех, кто действительно покупает его вещи.
И тут всё серьёзно: за три года выручка Gucci почти сократилась вдвое, писал Guardian. Во втором квартале продажи снизились на 3% — правда, это оказалось меньше ожидаемого, по данным Reuters. Так что магазин вместо подиума — не декорация ради декорации, а вполне конкретный план.
А вся идея Демны помещается в одну фразу: Gucci — это «роскошь, которая хочет, чтобы её видели». И, кажется, её увидели.
