Типичный МедПред
MAX ·
Репутацию нельзя купить. Но её можно потерять за один день!
У компании может быть сильный продукт, большой бюджет и отличная реклама. А доверия при этом нет. Врачи не рекомендуют, регулятор не идёт на диалог, лучшие кандидаты выбирают конкурентов.
В фарме цена ошибки выше, чем в других отраслях: тема здоровья чувствительная, промо ограничено, а каждое слово должно быть доказано! Поэтому репутацию нельзя оставить «на PR-отделе». Её создаёт каждое решение: цена, поставки, промоматериалы, визит медпреда, ответ на вопрос врача.
SFE & Marketing Excellence Academy запускает курс по PR и репутационным коммуникациям для фармы.
Это курс не про «как красиво написать пресс-релиз». Он про настройку PR-мышления: умение увидеть репутационные последствия решения до того, как оно стало публичным.
За 6 занятий вы разберёте:
🔹 Что такое репутация и чем она отличается от имиджа, бренда и узнаваемости
🔹 Кто создаёт репутацию: как PR, маркетинг и коммерческий блок влияют на неё каждый день. Вы составите карту стейкхолдеров и их ожиданий
🔹 Корпоративный нарратив: как говорить о компании убедительно и этично, без пустых «мы лидеры» и «мы заботимся». Вы соберёте message house
🔹 Внешние коммуникации: работа со СМИ, экспертами, амбассадорами и лидерами мнений, пресс-кит, мониторинг
🔹 Кризис: чем инцидент отличается от кризиса и что делать в первые часы. На выходе у вас будет 24-часовой план реагирования
🔹 Репутация изнутри: почему каждый сотрудник носит репутацию компании и как сделать доверие устойчивым
Каждое занятие заканчивается практическим результатом. К концу курса у вас будет готовый репутационно-коммуникационный план для вашего направления, а не конспект лекций.
После курса вы сможете:
✅ видеть репутационные уязвимости заранее
✅ отличать продвижение от репутационной коммуникации
✅ вовремя эскалировать риск и не усугублять ситуацию неудачным комментарием
✅ говорить на одном языке с PR, маркетингом и коммерческой функцией
🗣️ Кто ведёт курс:
Анна Ким — руководитель по корпоративным коммуникациям и связям с общественностью, 13+ лет в международных и российских фармкомпаниях, отраслевой ассоциации и агентском бизнесе.
За плечами у неё:
▪️ коммуникационные стратегии и управление корпоративной репутацией
▪️ сопровождение первых лиц компаний и руководящих органов
▪️ диалог с регуляторами, отраслевыми объединениями и СМИ
▪️ работа с чувствительной публичной повесткой и антикризисные коммуникации
▪️ ребрендинг и запуск цифровых площадок
▪️ межфункциональные проекты
Это опыт практика, которая принимала такие решения сама: на стороне компании, ассоциации и агентства.
Курс подойдёт:
😮 специалистам и руководителям PR и коммуникаций
😮 менеджерам по маркетингу и Market Access
😮 руководителям коммерческих подразделений
😮 HR, комплаенс и медицинским специалистам, которые участвуют в публичной коммуникации компании
📅 Открытый урок: 3 ноября
Старт: 17 ноября
🕒 Формат: онлайн, 1 раз в неделю
✍️ Регистрация
Репутация складывается из ежедневных решений, и научиться управлять ею лучше до первого кризиса!
Записаться на курс →
#образование #обучение #sfeacademy #pr #курсы
