Онлайн-продажи заменителей грудного молока отнимают потребителей у супермаркетов и оказывают давление на развитие категории в аптеках
По данным RNC Pharma в январе-мае 2026 г.:
📈 22,5 млрд руб. составил объём российского розничного рынка заменителей грудного молока (+3,7% к янв-маю ’25)
📈 24,5 млн упак. детских молочных смесей было реализовано (+1,7% к янв-маю ’25)
📊 48% в упак. и 25,4% в руб. составила доля российских производителей
📊 40,6% в упак. и 54% в руб. занимают компании «Нестле» и «Данон» (бренды Нутрилон и Нан)
Каналы продаж
➡️ FMCG: доля сократилась до 58,3% в руб., продолжая долгосрочный нисходящий тренд
➡️ E-com: доля выросла до 33,6%, показав высокую динамику (+15,4% к янв-маю ’25). Ключевую роль играет «Детский мир», опережая «Озон» и «Вайлдберриз»
➡️ Аптеки: доля 8% и последовательно сокращается
