#новости
➡️Фарммаркетинг всё больше похож на автопром
Длинная история принятия решений, никаких спонтанных покупок.
Бюджеты не растут, а каналов стало больше. Каждый контакт влетает в копейку.
Безрецептурный сегмент впервые за многие годы просел. Витамины и пробиотики народ перестал брать - не жизненно, значит, можно сэкономить.
А вот рецептурка выросла на 9%, но только за счёт дорогих тем: ожирение, онкология, иммунобиология. Обычные рецептурные препараты уже не качают рост.
Инновации продвигают не через врачей, а через пиар, звёзд и блогеров. Как новые тачки или дорогая косметика.
ТВ по-прежнему в топе: 60% всех бюджетов. Digital шумит, но по деньгам пока копейки - 2,5 миллиарда против 23 на ТВ.
Маркетинг в фарме стал взрослее, дороже и чуть-чуть гламурнее.
