Истории Компаний
Telegram ·
История Rolex
Ну просто лютым посмешищем были те, кто носили наручные часы в начале 19 века. Все их чмырили и называли клоунами, потому что все четкие пацаны таскали солидные карманные котлы на цепочке в жилетке, те самые огромные часы, которые были в форме луковиц, а эти малюсенькие браслетики на запястье были чисто девчачьей нелепой безделушкой. Только всякие богатые бездельницы да неженки их таскали. Ни один уважающий себя мужик такое на себя не нацепил бы.
Но молодой дерзкий немец по имени Ганс Вильсдорф считал эти луковицы полной шляпой, ведь надо было взять целую одну руку, затолкать ее в карман, нащупать эту дурынду, обхватить ее пальцами, извлечь из кармана, распахнуть луковицу, поднести к лицу, и только после этой бесконечной череды утомительных действий можно было увидеть время.
Поэтому Вильсдорф начал производить наручные компактные часы и назвал их Rolex. Но ювелиры, естественно, все охотно засомневались в точности таких часов, ведь там супер мелкие детали. Поэтому Вильсдорф отдал свои часы на жесткие тесты. И хлоп! В 1910 получил аж настоящий швейцарский сертификат точности. И мамкины критики завалили рты.
Но от влаги такие мелкие механизмы сразу же улетали в тотальный инсульт. Поэтому в 1926 Вильсдорф создал полностью герметичный корпус «Устрица» с завинчивающейся наглухо головкой как шлюз в подводной лодке. И теперь можно было хоть в реку нырять.
Но народ охотно продолжал не верить. Тогда Ганс взял уболтал английскую пловчиху Мерседес Гляйтце надеть Rolex Oyster и переплыть с ними пролив Ла-Манш в 1927. Девчонка барахталась в ледяной воде аж 10 часов. И когда ее выловили, толпа газетчиков подорвалась чекать ее котлы и офигели, когда увидели, что эти сволочи продолжали бодро тикать как ни в чем не бывало.
Вильсдорф мгновенно выкупил первую полосу Daily Mail, где проорал на весь мир, мол вот они, часы, которые не боятся ВООБЩЕ НИЧЕГО! Это вызвало дикий хайп. Вильсдорф тогда понял, что часы надо продавать не как механизм, а как пропуск в клуб избранных. Достаточно нацепить часы на жестких экстремалов, которые рискуют своей шкурой.
А чтобы все сомнения окончательно выветрились, он обязал всех ювелиров ставить на витрины аквариумы и погружать туда Rolex, чтобы они прям на дне валялись и фурычили. Это мгновенно взрывало посетителям тыквы и продажи улетели в космос.
Но оставалась еще один дико бесячий головняк, часы надо было постоянно заводить вручную. И в 1931 наш умелец выкатил Oyster Perpetual с автоматическим подзаводом, который заводится от любого движения руки. Теперь не надо было постоянно крутить головку. Твоя культяпка и так сама по себе барахтается в течении дня и часы бесконечно заряжает.
Компания стала абсолютным батей рынка, но в 1970-х в Японии повылуплялись всякие Casio и Citizen, которые завалили весь глобус дешманскими и дико точными кварцевыми и электронными часами на батарейках. Многие швейцарские фабрики мгновенно превратились в жареные угольки и пошли по миру с протянутой рукой.
Потому что механика вдруг потеряла всякий смысл. Но Rolex вертела этот дешевый кварц на одном месте. Они наоборот еще даже выше задрали цены, и ограничили поставки на популярные модели. Это сформировало искусственный дефицит.
И Rolex стали символом недосягаемого статуса и все мажоры, политики, бизнес-магнаты, голливудские звезды и даже президентики выстроились в длиннющие очереди, чтобы отвалить кучу зелени за кусочек железяки, который даже время показывает не так точно, как дешманский Casio! Потому что это не прибор для измерения времени, а пропуск в клуб избранных!
Более подробно историю можно почитать на сайте — История Rolex
