Средний чек на подарки к Новому году вырос более чем в два раза
Исследование показало, что средний чек в предпраздничных акциях вырос в среднем на 21%. Главный тренд — не рост количества покупок, а их «апгрейд»: люди покупают реже, но дороже и осмысленнее.
Топ-5 категорий с самым высоким ростом среднего чека:
Спорт и активный отдых: +155,2%
Подарки и цветы: +129,5%
Ювелирные изделия: +78,2%
Доставка еды: +74%
Аптека: +55,7%
Снижение чека заметно в массовых категориях: маркетплейсы, книги, автотовары. Аналитики считают, что бюджет перераспределяется в пользу эмоций и долгосрочных ценностей: вместо десятка мелких подарков — один, но значимый. Несмотря на тренд на экономию, общие расходы в декабре вырастут на 20-25%.
