Воронцова вещает
MAX ·
Полистала каналы в Max, и пока очень противоречивые чувства, из-за флёра Telegram и VK. Возможности тут конечно есть: охваты за счёт предустановки приложения, визуальная подача, реакции, обещанные комментарии. Для авторов — шанс занять нишу раньше других, пока конкурентов мало. Но на практике всё сложнее. Судя по каналам, которые вчера начали регистрироваться, пользователи сюда не спешат (дизлайки и комментарии в Telegram это подтверждают). Помимо опасений тотального контроля (хе-хе), интерфейс здесь сырой, алгоритмов поиска нет, привычки тянут обратно в знакомые соцсети. Так что возникает закономерный вопрос: зачем осваивать новое, особенно когда платформа пока не даёт «вау-эффекта»
Поскольку история с каналами в Max выглядит не новой, решила изучить кейс других стран, где пытались, и успешно, и не очень, создать собственный мессенджер. Общий сюжет почти всегда один: сначала общество реагирует с недоверием и иронией, а потом всё решает либо политика, либо качество продукта.
Китай: WeChat
В начале 2010-х китайцы ворчали: «зачем новый чат, если есть Skype?» Но государство заблокировало западные сервисы, а WeChat быстро разросся до суперприложения: переписка, платежи, такси, госуслуги. Итог: жить без него сегодня невозможно
Южная Корея и Япония: KakaoTalk и LINE
KakaoTalk (2010) и LINE (2011) стали лидерами не из-за политики, а потому что были удобнее привычных SMS. В Корее KakaoTalk давно заменил телефонную книжку, а в Японии LINE стал стандартом общения и официальным каналом госуслуг. Здесь всё решило качество: люди приняли новое добровольно.
Иран: Soroush и Bale
После блокировки Telegram власти продвигали Soroush и Bale. Общество встретило это с насмешками: интерфейс корявый, функции урезаны, доверия ноль. Люди продолжили сидеть в Telegram через VPN. Итог: «нацмессенджеры» остались для госструктур, но не стали массовыми.
Россия: ICQ, ТамТам, Сферум и теперь Max
Попытки создать «своё» были и раньше: ICQ пытались реанимировать, Mail.ru запускал «ТамТам» — но пользователи оставались в Telegram и WhatsApp. Теперь ставка сделана на Max: обязательная предустановка, интеграция с экосистемой VK и госуслуг, продвижение через официальные каналы
Что объединяет все истории
• Там, где решает государство и запреты, продукт приживается, но с недоверием.
• Там, где решает удобство и качество, он становится естественной частью жизни.
• Там, где всё держится только на админресурсе, — продукт рискует остаться нишевым и «для галочки»
Сегодня Max идёт по классическому пути: скепсис общества + административная поддержка. Массовость придёт либо через блокировки конкурентов, либо через то, что продукт станет действительно удобным. Пока же каналы в Max — инструмент перспективный, но тяжеловатый. История знает оба сценария: где национальные мессенджеры стали частью повседневности, а где-то так и остались амбициозными проектами. Каким по итогу окажется Max зависит не только от политики, но и от того, насколько людям действительно захочется им пользоваться
