Публикации канала «Роман Улин | Яндекс Директ»

Как понять, отключать ли персонализацию? В Мастере отчётов: Группировки и метрики → Объявления → Источник текста И смотрим сколько конверсий и по какой цене принесли нам оригинальные тексты и те, что нагенерил Яндекс. В моем случае, за 7 дней работы автоматические тексты отработали хуже. Пожалуй, отключу. 🔥 тык, если был полезен!

Самое сложное в работе с Яндекс Директ В одном из проектов у меня ежемесячно начала расти стоимость клика в сетях. В январе клики были по рублю, в феврале по 2, март 3, апрель 4, май 5!!! Ежемесячно кликов становилось меньше, соответственно и конверсий. А все показы, клики, конверсии только с одной площадки, которая и дорожает. Сезонность? Блокировки? Яндекс что-то обновляет? Клиент попросил оптимизировать. И единственное что мне пришло в голову – ограничить цену клика в 1 руб. После ограничения у нас резко упали показы и клики. Вместо 14 тысяч в день расход составил 300р. На следующий день я увеличил цену клика до 2р. – ситуация сильно не изменилась. Конечно я хотел вернуть как было, но... клиент пропал. Да и оплаты нет. Через пару дней я набрал ему. Он сказал, что семейные обстоятельства и попросил ничего не трогать до вторника. Во вторник будет на рабочем месте и даст обратную связь. И что вы думаете? Во вторник расход вернулся в былое русло, но уже со средней ценой клика 1.40р.! Я получил оплату и расписал для вас кейс. Мораль такова: поменял что-то – жди неделю! Не день, два, а неделю минимум!!! Дай раскликаться! Я понимаю что это банально, но 90% из вас посмотрит дня 3 и давай что-то менять. Ждать – самое сложное с работой в Яндекс Директ, особенно предпринимателям. 🔥 тык, если был полезен!

Кто владелец счётчика метрики?! Извечный вопрос, когда надо выдать доступ к ЯТМ. Ребят, он не в настройках, а на главной страничке справа! 😁 🔥 тык, если был полезен!

В Яндекс Директе появилась тёмная тема! Кнопка находится в правом нижнем углу. Актуально, если сидишь ночами! 🔥 тык, если любишь всё тёмное! 👍 если будешь сидеть на светлой

Сегодня отключили старый мастер отчётов, но! В него по прежнему можно попасть, если вы держите страницы в закладках! Либо по ссылке: https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?stat_type=mol&ulogin=#######&cmd=showStat Просто вместо решеток подставьте логин своего рекламного кабинета. 🔥 тык, если был полезен!

Делай больше посадочных страниц! Никогда не веди весь трафик на главную, сегментируй! Например, если ты занимаешься ремонтом стиральных, сушильных и посудомоечных машин, то... Обязательно делай отдельную страницу под каждую из услуг, с наличием разметки на сайте h1, h2, h3, description и т.д. 1) ты закроешь вопрос с базовой сео оптимизацией 2) ты существенно поднимешь конверсию сайта 3) твой автотаргет будет чист как слеза! А если ты ещё сегментируешься по бренду: Ремонт стиральных машин LG, то как с тобой конкурировать?) 🔥 тык, если был полезен!

Забудь ты уже про сбор семантики!!! С появлением автотаргетинга (АТ) в 90% проектов давно не нужна огромная семантика! У тебя все показы все равно будут по АТ! Яндекс Директ не SEO, здесь все запросы вложенные! Поэтому бери основные и коммерческие ключи, комбинируй их, проминусуй в вордстате. 1 ключ 1 группа 3 объявления – до сих пор идеальная группировка поиска! Всё! Автотаргет сам за тебя сделает всю работу. Мало трафика?! Включи в АТ широкие и узкие запросы! – А если интернет-магазин? – А интернет-магазины рекламируются по фиду! Там семантика вообще не нужна! Успешность рекламы зависит от посадочной страницы и продукта, а не от кол-ва ключей в рк! Чем собирать огромную СЯ лучше затести рк по фиду и МК! 🔥 тык, если был полезен!

В Яндекс Директе появилась реклама в мессенджерах! При создании ЕПК появилось новое место показов – мессенджеры: Макс и Telegram! Как работает: На основе ваших объявлений алгоритмы Яндекса подберут подходящие каналы и будут показывать в них рекламу. Объявление выглядит как обычный пост в канале и показывается даже Premium-подписчикам в Telegram! Маркировка автоматическая. Стратегия только максимум кликов с оплатой за клики. Подробнее читать здесь Залетай скорей, пока аукцион не перегрет и цена клика копеечная! 🔥 тык, если был полезен!

Как отключить Персонализацию объявлений в МК Находится она над блоком с изображениями. Вам нужно открыть, подождать когда прогрузится и проскролить в самый низ. Там будет галочка. 🔥 тык, если был полезен!

15 мая во всех рк автоматически включится "Персонализация" Персонализация – это улучшенная версия "Оптимизации текста объявлений под запрос" Подробнее здесь Если нет желания тестить – отказываемся. В рк с оплатой за конверсии я бы оставил. 🔥 тык, если был полезен!

Автотаргет Яндекс Директа опирается на: 1) Заголовок объявления. 1.1 В заголовке должен быть ваш ключ/поисковой запрос. 2) Текст объявления. 2.1 В тексте дубль ключа и то, что не влезло в заголовок. Чтобы не запутать автотаргет утп лучше писать в уточнения и быстрые ссылки. 3) Посадочную страницу. 3.1 Должна иметь минимальную seo оптимизацию (title, description, h1, h2) Проверить здесь. 3.2 Title = поисковому запросу/ключу 3.3 Description = тексту объявления. (ключ + то, что не вместилилось в заголовок) 3.4 Под каждую услугу своя посадочная страница. (вскрытие замков и вскрытие авто – это разное) Не забывай про интент! В аренде спецтехники правильным заголовком будет: «Аренда подъемного крана ЗИЛ 10 тонн» Неправильным: «Кран ЗИЛ 10 тонн от 5000₽» Соблюдай эти правила и будешь иметь кристально чистый автотаргетинг. Тебе даже ключи не понадобятся! 👌 🔥 тык, если был полезен!

Как сезонность влияет на рекламу Бывает работает-работает реклама, а потом бац и резкий спад. И вот ты крутишь ставки, стратегии, а ничего не помогает. Оказывается дело не рекламе, а в сезонности. Я веду клиента по автосервису в центре Москвы. Вроде бы автосервис и нет такой сильной привязки к сезону, однако уже 3ю зиму одно и тоже. В декабре начинается спад, в январе клиент зачем-то фотографирует пустой автосервис, показывая что твоя реклама не работает, а в конце февраля снова всё хорошо. Не забывайте про сезонность. Не стоит паниковать и бить тревогу. Месяц месяцу рознь практически в любой нише. 🔥 тык, если был полезен!

Резервные посадочные страницы в Яндекс Директ В настройки ЕПК появилась возможность создать резервную посадочную страницу (лендинг от Яндекса, который работает при нестабильном интернете). Подробнее здесь. 👍, если полезное нововведение!

Смена атрибуции больше не вызывает переобучение стратегий! Обучение перезапускает: 1) Смена стратегии 2) Смена «Ограничение расхода» 3) Добавление, смена или удаление целей 4) Смена модели оплаты: за клики или за конверсии 5) Смена места показа (например: с поиска на сети) 6) Приостановка кампании более чем на 7 дней. Подробнее читать здесь 👍, если раньше так обновлял стратегию!

Кейс: Секс-шоп в Яндекс Директ В сентябре ко мне на ведение зашёл интернет-магазин для взрослых. Ниша специфичная. На поиске изменений нет, а в сетях жёсткие требования к изображениями и показы только на площадках с контентом 18+. Однако... ЗА 3 НЕДЕЛИ МЫ РАСПРОДАЛИ ВЕСЬ ИНТЕРНЕТ-МАГАЗИН И ВСТАЛИ НА ПАУЗУ, В ОЖИДАНИИ НОВОЙ ПАРТИИ!!! Что же я запускал: - Всё! Поиск, РСЯ, Ретаргетинг, дохрена МК, ТМК. Что выстрелило? - Конечно же рк по фиду! 😎 Я вообще склонился к тому, что все проекты в 2026-м году лучше запускать строго по фиду. Ну реально, товарное объявление почти всегда отрабатывает лучше обычного тго. На скрине статистика по месяцам. В этом месяце ровно пол года, как мы начали работать! Обожаю этот проект и клиента! Результат реально заряжает энергией! ❤️⚡️ Тыкай 🔥, чтобы у тебя было также! А если ищешь директолога или нужен фид – пиши в ЛС!

Как правильно запускать ТМК? На скрине мусорные площадки за 3 часа работы ТМК сожгли 5к. Недельный был 12.000р. А всё потому, что на старте сети как в ЕПК, так и в ТМК тянут одеяло на себя! Чтобы такого не было: 1) Либо запускайтесь на недельном бюджете в 2-5 тысяч и сразу же чекайте площадки. Минусуйте нецелевые (как запускаете РСЯ на кликах). 2) Либо запускайтесь на ОЗК. Вы спокойно чекните трафик и почистите площадки. Если полезно – накинь 🔥

Пылесосим провальные аукционы! Крутишь рекламу по кухням/дезинфекции, где клик по Москве на поиске от 2к рублей?! Не беда! 1) Ставь на поиске Максимум кликов с большим недельным бюджетом. 2) Ограничь максимальную цену клика в 15-20р. Если совсем не пойдет – будешь увеливаешь по чуть. 3) Автотаргет – тестируй все галочки. Не бойся копеешных околоцелевых запросов! И погнал пылесосить провальные аукционы! Только не надо делать вывод за один день. Дай рекламе время! Горы лидов ты вряд ли увидишь, но зато по какой цене! Кейс украл у Николая. 🔥 тык, если был полезен!

Ещё один способ масштабирования кампаний У вас бывало такое, когда есть хорошо работающая кампания, но масштабировать её не получается? Увеличение бюджета просто увеличивает цену лида?! На той неделе в двух проектах я решил это так – дублировал кампании. Лидов стало в х раз больше, а цена лида +- осталась такой же! В одном проекте это был обычный Поиск, а в другом ТМК. Вывод: тестите! Порой даже такие топорные способы помогают масштабироваться. 🔥 тык, если был полезен!

Самая распространенная ошибка с работой в Яндекс Директ – это постоянно крутить настройки. Поймите, если вчера было 5 конверсий, а сегодня 1 или 0 – это нормально! Не надо ничего менять! Стабильности и закономерности в рекламе нет! К тому же, есть ещё множество факторов. Например, у меня в доставке суши все конверсии приходились на пятницу с субботой. В остальные дни совсем пусто. Анализируй статистику раз в неделю и раз в неделю вноси корректировки. Если кратко: запустил рекламу в понедельник – статистику анализируй в следующий! А если ежедневно судорожно крутить настройки и что-то менять, то как ты потом анализировать это будешь?! Перешли этот пост своему клиенту, который каждый день смотрит лиды! 🔥 тык, если был полезен!