Псков Первый
MAX ·
⛔ Про «запрет рекламы с не-многодетными семьями» — что на самом деле предлагают?
Формулировка «в России запретят социальную рекламу с не-многодетными семьями» — это упрощение. Речь идёт о законопроекте, который пока даже не внесён в Госдуму.
Что именно предлагается:
ФАС подготовила законопроект, по которому в социальной рекламе, заказанной государством, семьи должны изображаться «благополучными и многодетными» — то есть минимум с тремя детьми. Требование касается только социальной рекламы с госзаказчиком. Коммерческой рекламы и социальной рекламы от бизнеса или НКО это не касается.
Также предлагается дать право отраслевым объединениям и саморегулируемым организациям в сфере рекламы разрабатывать собственные правила использования образа многодетной семьи — для своих членов.
Правительственная комиссия по законопроектной деятельности инициативу поддержала. Но в Госдуму документ пока не внесён. Если его примут, вступит в силу он не раньше 1 марта 2027 года.
По данным Mediascope, доля телерекламы, где появляются семьи с тремя и более детьми, выросла с 9% в 2023 году до 20% в 2025-м. Но по-настоящему многодетным семьям посвящено лишь 5% такой рекламы — чаще всего дети просто оказываются в кадре на фоне школы, секции или праздника.
Есть опасение, что если «троих детей» в кадр добавлять формально, ради галочки, зритель это быстро почувствует — и эффект будет обратным. Также эксперты напоминают: сама по себе реклама вряд ли заметно повлияет на рождаемость. Для этого нужны другие меры — доходы, жильё, поддержка семей.
