Псков Первый
MAX ·
Кризис стратегии или кризис смыслов? Провал «Новых людей» в цифровом пространстве
Политическая партия «Новые люди», позиционирующая себя как современная и технологичная сила, оказалась в эпицентре цифрового скандала, наглядно демонстрирующего глубокий кризис ее коммуникационной и, возможно, идеологической стратегии.
Попытка партии использовать инструменты цифрового маркетинга, в частности таргетированную рекламу через социальную сеть ВКонтакте, обернулась полным фиаско. Вместо качественного политического контента, адресованного целевой аудитории, группа партии наполняется низкопробными и примитивными постами. Это свидетельствует не просто о халатности штатных сотрудников, а о системной проблеме — отсутствии внятного содержательного наполнения и понимания, с какой именно аудиторией и о чем партия хочет вести диалог.
Контекст неудач: от выборов до соцсетей
Эта ситуация становится особенно показательной на фоне недавнего провала «Новых людей» на муниципальных выборах. Поражение на уровне местного самоуправления, где важен прямой контакт с избирателями и решение конкретных проблем, уже поставило под сомнение реальное влияние партии. Казалось бы, неудача должна была стать поводом для анализа ошибок, переосмысления стратегии и «работы над ошибками».
Однако, судя по контенту в соцсетях, партия не только не сделала выводов, но и усугубила ситуацию. Вместо «работы над ошибками» наблюдается «работа над опростованием» — сознательное или вынужденное упрощение контента до уровня, граничащего с абсурдом.
Апофеоз абсурда: пост про министра образования
Ярчайшим примером стал пост, посвященный новому министру образования Псковской области. Вместо анализа его профессиональной биографии, программных заявлений или отношения партии к этому назначению, подписчики увидели лишь фотографию чиновника и текст, состоящий исключительно из смайликов-скобочек «))))))))))».
Такой «контент» является унизительным как для самой фигуры министра, так и для аудитории, которую партия, видимо, считает неспособной к восприятию сложной информации. Это демонстрирует полную потерю связной политической повестки и замену ее на бессмысленный и неэффективный инфошум.
Выводы: не цифра, а смыслы
История с провалом в таргетированной рекламе «Новых людей» — это не история о неудачном использовании digital-инструментов. Это симптом более глубокой болезни: кризиса политических смыслов.
Можно создать группу в соцсети и настроить таргетинг по самым сложным параметрам, но если нечего сказать избирателю, технологии лишь быстрее и нагляднее продемонстрируют эту пустоту. Партия, претендующая на образ «новых» и «современных», на деле показала архаичный подход, где общение с гражданами сводится к примитивным и неуместным жестам.
Очевидно, что «Новым людям» требуется не просто сменить SMM-специалиста, а провести фундаментальную ревизию своих целей, ценностей и методов коммуникации. В противном случае их политическое присутствие, как и их посты в соцсетях, рискует остаться просто набором ничего не значащих скобочек на фоне серьезных общественных дискуссий.
