📊 Что выбрать: 1 креатив = 1 группа или 5-10 креативов в одной группе в Авито Рекламе?
На рынке сейчас активно используются два разных подхода к структуре кампаний/групп/креативов в Авито Рекламе.
🔹 Подход «1 группа = 1 креатив»
Суть: Ты создаешь отдельные группы с одинаковыми таргетингами под каждый креатив. Чтобы протестировать, например, 15 разных крео, тебе придется плодить 15 одинаковых групп. Потом их будет 50..100..150..
В чем минусы этого метода:
В рекламном кабинете происходит визуальный бардак. Становится сложнее работать, ведь у каждой группы приходится отслеживать бюджет, лимиты, период работы группы и дневной открут.
Если аудитория узкая или под вашу ставку в аукционе мало трафика, Авито может каким-то группам давать показы, а каким-то не давать. Тестировать становится сложнее.
Группы начинают конкурировать не только с другими рекламодателями, но и сами с собой, разгоняя собственный аукцион.
Некоторые таргетологи так работают и успешно реализуют рекламный бюджет. Но мне этот подход не нравится.
🔹 Подход «1 группа = 1 аудитория с пулом креативов»
Суть: Под определенный сегмент аудитории мы создаем 1 группу и загружаем туда сразу от 5 до 10 креативов.
🩵 Почему мне нравится этот подход:
Креативы внутри одной группы НЕ конкурируют между собой за аукцион. Мы не перегреваем аукцион и не разгоняем собственную стоимость клика.
Авито сам распределяет показы внутри группы и дает больше показов наиболее кликабельным креативам. То есть лучшие крео получают больше рекламного бюджета и показов. При этом креативы с низким CTR все равно тестируются, все равно получают показы, Авито от них не отказывается, просто выдает им меньше показов.
Кабинет не превращается в помойку. Там все удобно, структурно. Но в любом случае, какой бы подход ты не использовал, тебе будет сильно проще работать и анализировать рекламу, если ты используешь такой вот дашборд 👉 max.ru/irina_trafik/AaAy5snzVLA
Такой подход мне нравится, я его сама использую и советую его своим ученикам.
В итоге группа в Авито Рекламе отвечает за пласт аудитории. Мы создаем разные группы только тогда, когда хотим протестировать разные сегменты аудитории (разные интересы, гео, посадки, стратегии).
Берем конкретный сегмент ЦА, используем для него 1 группу, добавляем в нее 5-10 крео. У меня есть система, по которой я провожу тесты, масштабирую, анализирую рекламу. Ознакомиться с этой системой можно ТУТ.
📞 Нужен трафик? Условия, кейсы: t.me/nymi_cases/14
