Компания Ed-A-Mamma, поддерживаемая Алией Бхатт, входит в группу по уходу за детьми, после того как Reliance Retail приобрела 51% акций
Бренд детского образа жизни Ed-A-Mamma, поддерживаемый Алией Бхатт, расширяет ассортимент своей продукции, выпуская линейку средств личной гигиены для детей, что знаменует собой этап в его стратегическом расширении после того, как Reliance Retail Ventures Ltd (RRVL) приобрела 51% акций компании в 2025 году. Согласно интервью, которое актриса и предприниматель дали изданию Mint, этот шаг позволяет бренду подключиться к быстрорастущему сегменту услуг по уходу за детьми в Индии.
Новая линейка продуктов включает в себя средства для мытья посуды, масла, лосьоны, присыпку без талька и бальзамы от сыпи, что свидетельствует о переходе от одежды к товарам широкого потребления. “Как и большинство категорий товаров повседневного спроса, средства личной гигиены являются быстрорастущим сегментом на очень насыщенном рынке. Но мы мечтаем, чтобы Ed-A-Mamma стал универсальным магазином для всех вещей, связанных с ребенком и матерью, с точки зрения одежды, ухода, роста и развлечений”, - сказала Бхатт.
В 2025 году Reliance Retail Ventures приобрела контрольный пакет акций (51%) Ed-A-Mamma, что позволило бренду расширить свое присутствие в новых категориях, включая средства личной гигиены, детскую мебель, детские сборники рассказов и даже мультсериалы. Бхатт описала переход в сферу личной гигиены как “первое, что нам нужно было сделать после приобретения Reliance, потому что нам нужна была поддержка и мощь компании, чтобы попасть в эту большую и многолюдную категорию”.
Основанная в 2020 году, компания Ed-A-Mamma начинала как интернет-магазин одежды для детей в возрасте от 2 до 12 лет, а затем перешла на производство одежды для беременных и товаров для младенцев. Партнерство с Reliance происходит в то время, когда рынок услуг по уходу за детьми в Индии, по прогнозам, вырастет примерно с 34 миллиардов долларов в 2023 году до 60-66 миллиардов долларов к 2028 году, что обусловлено повышением осведомленности, ростом располагаемых доходов и урбанизацией.
Помимо средств личной гигиены для новорожденных, Бхатт выразила заинтересованность в дальнейшем расширении ассортимента бренда. По ее словам, Ed-A-Mamma планирует вернуться в категорию подростковой одежды - после небольшого спада в прошлом — и также рассматривает возможность создания вертикальной линии по уходу за домашними животными. “Мы хотим не торопиться с определением ассортимента для подростков ... и сделать все наши продукты максимально доступными”, - пояснила она.
Помимо расширения ассортимента, Ed-A-Mamma уже представила свою первую детскую книгу "Adventures of Ed-A-Mamma", а в разработке находятся еще два издания, что подчеркивает стремление бренда создать широкую экосистему образа жизни, выходящую за рамки обычных продуктов.
