Маркетинг с перцем
MAX ·
Реклама vs не реклама: что маркировать по закону (38-ФЗ)
✅ Подлежит обязательной маркировке
(регистрация в ЕРИИ через ОРД, пометка «Реклама», токен "erid:", данные рекламодателя)
- Любые публикации с признаками рекламы: призыв к покупке/заказу, указание выгоды, акции, сравнения, акцент на преимуществах товара/услуги.
- Интеграции за оплату, бартер, взаимные услуги, подарки с условием публикации.
- Партнёрские/реферальные ссылки (в т.ч. «скидка по моей ссылке»).
- Нативные интеграции, где товар/услуга вписана в контент, но цель — продвижение.
- Публикации ИП, самозанятых и юрлиц о собственных товарах/услугах в соцсетях, если они носят рекламный характер. Важно: ФАС прямо относит самопродвижение к рекламе при наличии признаков ст. 3 38-ФЗ. Исключений для «своих» аккаунтов в законе нет.
❌ Не требует маркировки
(ч. 2 ст. 2 38-ФЗ, разъяснения ФАС и Роскомнадзора)
- Информационные сообщения: изменения графика, реквизиты, вакансии, корпоративные новости без продвижения продаж.
- Образовательный/экспертный контент: разборы кейсов, лекции, методологии — без призыва купить у конкретного продавца и без скрытой рекламы.
- Научные, литературные, художественные произведения и их обзоры.
- Вывески, ценники, меню, каталоги на собственных точках продаж или сайтах.
- Личные посты физлиц о жизненном опыте без коммерческой цели и связей с продавцами.
⚠️ Особый случай: «Подпишитесь»
Требует маркировки, если:
- Призыв или ссылка ведёт на ресурс с коммерческим контентом (интернет-магазин, платный курс, канал с рекламой/продажами).
- Продвигается конкретный коммерческий проект или блогер как рекламный объект.
- Цель — подготовка аудитории к последующим продажам (устоявшаяся позиция ФАС).
Не требует маркировки, если:
- Это навигационный элемент собственного некоммерческого канала/блога.
- Ссылка ведёт на личные страницы без продаж и рекламных интеграций.
- Призыв не содержит прямой ссылки и не связан с коммерческой деятельностью.
📌 Обязательные элементы маркировки
1. Слово "Реклама".
2. Сведения о рекламодателе: наименование/ФИО, ИНН (для физлиц — телефон или e-mail).
3. Токен ("erid:"), полученный после регистрации креатива в ОРД.
4. Регистрация в ЕРИИ через оператора рекламных данных (ОРД) до публикации.
📖 Источники: Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (ст. 2, 18.1), Методические рекомендации Роскомнадзора и ФАС России по маркировке интернет-рекламы (актуальные ред. 2023–2025), официальные разъяснения регуляторов.
Маркетинг с перцем ➡️
