Как FIFA хотела спрятать Levi’s, а случайно сделала их главной звездой ЧМ
FIFA — строгая дама. Правила для стадионов на время чемпионата мира написаны кровью спонсорских контрактов: если твой бренд не в списке официальных партнёров — убирай всё. Вывески, стены, даже бутылки кетчупа — безжалостно.
Levi’s за 390 миллионов долларов выкупили право называть стадион в Сан-Франциско своим именем. Но FIFA сказала: «На время мундиаля будет просто San Francisco Bay Area Stadium». И обязала накрыть логотип.
Levi’s подчинились. Накрыли лого белым брезентом. И тут началось самое интересное 🦇
Форма логотипа Levi’s — летучая мышь — настолько узнаваема, что под брезентом она стала только заметнее. Люди начали фотографировать «скрытый» знак и выкладывать в сеть с подписями: «Ну и кто тут думает, что это скрыто?»
Levi’s не упустили момент. В соцсетях сменили аватарку на закрытый логотип. Накрыли белыми чехлами витрины магазинов в Париже, Лондоне, Бразилии и Гонконге. Запустили ролики под вирусный звук TikTok «Nobody’s Gonna Know».
Итог:
· 500 миллионов упоминаний
· рост вовлечённости на 400%
· охват больше, чем у официальных спонсоров — Adidas, Coca-Cola и McDonald’s
FIFA хотела спрятать Levi’s — и случайно сделала их главной маркетинговой историей чемпионата мира.
Классно, да? 😏
Женский журнал
