В Европе прошлого века мыло было в большом недолге. В 1920-х многие производители обанкротились, ведь люди не видели в мыле необходимости: оно было дорогим и казалось ненужным. Например, компания Monsavon, основанная в 1925 году и выпускавшая мыло с молочными протеинами, через два года оказалась на грани краха.
Кто же ее спас? Эжен Шуэллер! Он приобрел убыточное производство и купил рекламное время на французском радио. Шуэллер, доктор химии, в коротких роликах объяснял, что мыло убивает микробы.
Этот маркетинговый ход стал спасением для индустрии красоты: Monsavon пережила кризис и до сих пор славится своими культовыми продуктами.
