Самый дерзкий и дорогой рекламный трюк в истории спорта
В 1970 году на чемпионате мира прям перед самым стартовым свистком Пеле попросил судью чутка попожжа свистнуть, мол ему приспичило завязать шнурки. Камера крупным планом давай показывать всему миру как он такой наклоняется и начинает завязывать свои бутсы Puma King. Миллионы людей у экранов в этот момент увидели логотип. Это была спланированная движуха, за которую Рудольф Дасслер навалил Пеле 120 000 баксов (огромные бабки по тем временам).
Оператору, кстати, тоже, заранее занесли на лапу, чтобы он в этот момент дал крупный план, так что никакой случайности там не было.
Пеле тогда был на столько топовым, что даже обувные компании реально очковали его пиарить. Adidas и Puma реально кипишевали и даже заключили «пакт Пеле», который запрещал им подписывать контракт со спортсменом из-за опасений, что это спровоцирует лютую войну ставок, которая разорит обе конторы. Но Puma в итоге этот пакт бортонула, и стала синонимом футбола на последующую кучу лет.
Это был просто эпик фейл для Adidas. Puma тогда отжала у них огромную долю рынка. После того года Puma отчиталась о самых сочных годовых продажах в своей истории.
