Забытые «Березки».
📜 В 1970-х годах Ленинград жил в условиях дефицита: за продуктами и вещами приходилось стоять в очередях. На этом фоне выделялись магазины сети «Берёзка». Их витрины, как правило, были зашторены или закрыты жалюзи. Внутри же лежали товары, недоступные в обычных торговых точках: импортная техника, одежда, парфюмерия, меха.
📜 Для рядовых жителей города эти магазины были недоступны. Однако за завесой таинственности скрывалась сугубо практическая цель: магазины «Берёзка» были созданы в СССР для привлечения иностранной валюты в бюджет страны и контроля за её оборотом.
📜 Первые магазины предназначались только для иностранцев и появились в 1961 г. — их открывали в аэропортах и гостиницах для обслуживания иностранных туристов и дипломатов. В 1964 г. сеть расширили: доступ к «Берёзкам» получили советские граждане, работавшие за границей, — дипломаты, военные специалисты, инженеры, врачи, журналисты и другие.
📜 В «Берёзках» не торговали за рубли. Иностранцы расплачивались иностранной валютой напрямую, а граждане СССР использовали специальные платёжные инструменты — сначала сертификаты Внешпосылторга (вводились с 1964 г.), а затем чеки Внешторгбанка (с 1977 г.)
📜 Это было связано с тем, что свободное хождение валюты в СССР было запрещено законом. Чтобы совершить покупку, советский гражданин должен был сначала перевести заработанные за границей деньги на счёт во Внешторгбанке и получить взамен чеки, которые принимали в «Берёзках».
📜 В разных республиках сеть имела разные названия, связанные с местной флорой или символикой: «Каштан» (Украина), «Ивушка» (Беларусь), «Чинар» (Азербайджан), «Дзинтарс» (Латвия) и др.
📜Ассортимент магазинов заметно отличался от обычных советских торговых точек. В «Берёзках» продавали импортную одежду и обувь (джинсы, сапоги, трикотаж), бытовую технику и электронику (телевизоры, магнитофоны, радиоприёмники), парфюмерию и косметику иностранного производства, деликатесы и продукты питания (икра, сырокопчёные колбасы, крабы, импортные сигареты, алкоголь), редкие книги, автомобили («Волга», «Жигули», «Запорожец», «Москвич») — в 1970‑х они составляли значительную часть товарооборота, сувениры и изделия народных промыслов (матрёшки, хохлома, самовары) — преимущественно для иностранцев, ювелирные изделия и меха.
📜Чтобы ограничить доступ обычных граждан, витрины часто заклеивали тёмной бумагой, занавешивали шторами или устанавливали жалюзи. У входа нередко дежурил охранник, проверявший право покупателей на совершение покупок.
📜 В 1980‑х гг. сеть была широко распространена. Например, в Ленинграде действовало более 20 торговых точек, включая филиалы в пригородах и области. Часть магазинов располагалась при гостиницах («Москва», «Советская», «Астория», «Октябрьская», «Прибалтийская», «Ленинград») и транспортных узлах (например, в аэропорту «Пулково», другая часть — в виде городских универмагов и специализированных магазинов (на Невском проспекте, улице Герцена, набережной Макарова, улице Наличной и других).
📜 Вокруг «Берёзок» сложилась теневая экономика, связанная с чеками Внешпосылторга. Эти чеки давали доступ к дефицитным товарам, поэтому на чёрном рынке за ними шла настоящая охота.
Люди, желавшие приобрести чеки, искали контакты через знакомых, на улицах возле магазинов, в общественных местах или через посредников.
📜 На чёрном рынке чеки перепродавались по завышенному курсу. В конце 1970-х гг. курс мог составлять от 1:1,5 до 1:2 (то есть за один чек давали 1,5–2 рубля), а во второй половине 1980-х годов — до 1:3.
📜 После 1988 г. в рамках борьбы с привилегиями систему чеков отменили. А в 1991 г. гражданам СССР разрешили легально владеть и распоряжаться иностранной валютой. В начале 1990‑х магазины приватизировали, но в условиях либерализации торговли и исчезновения товарного дефицита «Берёзки» потеряли конкурентные преимущества. К середине 1990‑х гг. сеть прекратила существование — большинство магазинов закрылось либо было перепрофилировано.
Фотохроника Петербурга
