Витрина магазина Государственного фарфорового завода
📆 1921 г.
📷 Автор: А. Поповский
📌 Проспект 25 Октября, 66 (сейчас Невский проспект, 66)
📜 На месте современной «Лавки писателей» в 1918–1931 годах располагался магазин Государственных фарфорового и стеклянного заводов (ГФиСЗ).
📜 Там ленинградцы могли приобрести художественный фарфор (сервизные и скульптурные изделия, единичные вещи по рисункам известных художников — оригиналы и копии, изделия юбилейного характера, фарфоровые куклы и головки для кукол); технический фарфор (изоляторы высоковольтные и обыкновенные, изоляционные трубки, конуса Зегера (пироскопы), химическая лабораторная посуда); хрустальные изделия. Также принимались заказы от музеев и частных лиц.
📜 Кроме того, в магазине продавался знаменитый агитационный и супрематический фарфор, ставший визитной карточкой советского декоративного искусства начала 1920-х годов. Как видно на снимке, в левой витрине выставлялись изделия Государственного декоративного института (ГДИ) — одного из главных центров петроградского авангарда. В этот период над созданием принципиально новых форм и росписей для завода трудились ведущие художники-новаторы: Казимир Малевич и его ближайшие ученики — Николай Суетин и Илья Чашник, а также Василий Кандинский, Натан Альтман и художественный руководитель предприятия Сергей Чехонин. Чехонин разработал уникальные революционные шрифты и советские гербы для посуды.
📜 В витринах можно было увидеть и штучные экземпляры знаменитых супрематических чайников Малевича, а также его «нефункциональных» архитектонов — трехмерных гипсовых моделей, представлявших собой абстрактные композиции из врезанных друг в друга геометрических фигур. Летом 1923 года эти футуристические объекты предлагались к открытой продаже: любой коллекционер или ценитель авангарда мог оформить заказ на изготовление авторского дубликата.
📜 Впрочем, подобные изыски были совершенно недоступны рядовому советскому обывателю — штучный авангардный фарфор стоил огромных по тем временам денег, а те же чайники Малевича физически невозможно было использовать по прямому назначению, разве что в качестве сувенира. Торговля в магазине ГФЗ в разгар НЭПа ориентировалась преимущественно на иностранцев, дипломатов и коммерческую элиту, готовую приобретать радикальное искусство как эксклюзивные арт-объекты.
📜 Скорее всего, именно поэтому с закатом нэпмановской эпохи торговая точка потеряла свою основную, платежеспособную аудиторию, а само элитарное искусство авангарда окончательно попало под идеологический запрет как «чуждое пролетарскому духу».
📜 Фирменный салон Государственного фарфорового завода на главном проспекте города смог просуществовать лишь до 1931 года — времени окончательного сворачивания частного предпринимательства и унификации советской торговли. Затем на его месте открылся магазин государственного издательства «Ленокогиз» (Ленинградское областное отделение книготоргового объединения государственных издательств).
📜 В 1934 году в этом помещении открылась «Книжная лавка писателей» — по решению Первого съезда советских писателей. Инициаторами создания лавки стали М. Горький и С. Киров. Это было частью широкой программы поддержки литературного сообщества. В том же году был учреждён Литературный фонд СССР, целью которого стало улучшение материально-бытовых условий писателей.
Фотохроника Петербурга
