❗️ 34% крупных российских ритейлеров одежды масс-сегмента понесли убытки в 2025 году
По данным Fashion Consulting Group, проанализировавшей 100 крупнейших игроков офлайн-торговли, каждый третий бренд в массовом сегменте сработал в минус. Среди премиальных марок ситуация ещё хуже - 40% из них оказались убыточными.
Почему это происходит
В масс-сегменте: основная проблема - высокая конкуренция и агрессивные скидки, которые съедают маржинальность. Покупатели привыкли к распродажам, и продавать без дисконта становится всё сложнее.
В премиальном сегменте: у брендов с ограниченной аудиторией растут расходы (логистика, аренда, зарплаты), но при этом они не могут повышать цены без потери лояльности клиентов. Также сыграла роль аномально тёплая погода в начале и конце 2025 года, которая подорвала продажи зимней одежды - самого маржинального сезона.
Что дальше
Ритейлеры вынуждены адаптироваться: сокращать издержки, пересматривать ассортимент и активнее искать баланс между офлайн- и онлайн-продажами. Убыточные бренды могут либо уйти с рынка, либо провести реструктуризацию.
Децентрализация
