Рынок контрафакта в России оценивается примерно в 5 трлн рублей в год, значительная часть — подделки под западные бренды. Часто продавцы обходят закон: используют образы известных брендов в карточках товаров, но формально продают «похожий товар». В таких случаях это считается не контрафактом, а максимум недобросовестной рекламой. А маркировка «Честный знак» выдается на основании документов на отечественный товар. Распространена и практика продажи дешевых товаров под видом известных брендов за счет визуального сходства и маркетинга.
Власти пытаются усилить контроль: обсуждалось ужесточение ответственности, вводились механизмы защиты правообладателей, а в 2025 году принят закон № 289-ФЗ о платформенной экономике. Он обязывает маркетплейсы раскрывать данные о продавцах и товарах и запрещает размещение немаркированной продукции. Закон вступает в силу с октября 2026 года, параллельно утверждена стратегия борьбы с нелегальным оборотом до 2030 года.
Проблема затрагивает и российских правообладателей. В деле компании «Мир хобби» о копии игры «Мафия» суды отказались привлекать маркетплейс к ответственности, признав его информационным посредником. Конституционный суд подтвердил этот статус, но уточнил: площадка может нести ответственность, если знала о нарушении или не приняла своевременных мер. При повторных нарушениях со стороны продавца маркетплейс обязан проявлять повышенную осторожность и оперативно блокировать товар по жалобе правообладателя.
Сами площадки настаивают, что не должны отвечать за контрафакт, так как выступают «витриной», а не продавцом. Они используют инструменты контроля: маркировку, проверку документов и жалобы правообладателей. По их данным, ежегодно блокируются миллионы товаров (например, 2,9 млн на Wildberries), а Ozon ежемесячно обрабатывает десятки тысяч обращений.
Эксперты считают, что решение суда приведет лишь к настройке процедур, но не к радикальным изменениям. По мнению участников рынка, объем контрафакта в ближайшее время существенно не снизится.
