Публикация от 27 марта 2026

"Группа для аджумы": Наибольшая доля зрителей на выступление BTS на площади Кванхвамун были женщины старше 40 лет! «Выяснилось, что самой многочисленной аудиторией на камбэк-концерте BTS в Кванхвамуне стали люди в возрасте 40 лет. Это привело к анализу, согласно которому фан-база K-pop, ранее считавшаяся ориентированной на молодёжь, расширяется и включает людей среднего и старшего возраста. Согласно данным технологической компании IGAWorks от 27 числа, количество людей, вошедших в радиус 1 км от Кванхвамуна (Сеул) с 17:00 до 22:00 21 числа, составило 163 964 человека. Из них 41 570 человек прибыли из-за пределов столичного региона Сеула, что указывает на то, что мероприятие привлекло аудиторию со всей страны. По возрастным группам, женщины в возрасте 40 лет составили наибольшую долю — 21,79%. Мужчины в возрасте 40 лет также показали высокий показатель — 13,30%. Далее следуют женщины в возрасте 50 лет (12,15%) и женщины в возрасте 30 лет (12,05%), что указывает на то, что основную аудиторию составили люди в возрасте от 30 до 50 лет. В то же время доля людей в возрасте 20 лет и младше была относительно низкой. По гендеру, женщины составили большую долю во всех возрастных группах, однако мужчины также показали заметное присутствие, особенно среди аудитории в возрасте от 30 до 50 лет». История с тем, что BTS всё чаще ассоциируются с аудиторией женщин 30–50+, на самом деле не про «потерю молодёжи», а про появление у группы второго, очень устойчивого слоя фанатов. Часть объяснения простая: фанбаза BTS выросла вместе с ними. Те, кто слушал их в 2016–2020, сегодня уже 25–35+. Но этим нельзя объяснить большую долю женщин 40+, значит речь не только о «старении», но и о притоке новой взрослой аудитории. Ключ — в том, что BTS закрыли нишу, которую K-pop почти не трогал. Их музыка и образ строятся вокруг тем выгорания, давления, одиночества, самооценки и поиска смысла. Исследования показывают, что фанаты воспринимают их не просто как артистов, а как источник эмоциональной поддержки. Именно это особенно важно для аудитории 30–50 лет — возраста ответственности, усталости и кризисов. BTS дают ощущение поддержки без давления — редкий формат в поп-культуре. Kpop News