Зумеры больше не гонятся за «жизнью мечты» из рекламы — вместо роскоши им важнее доступный комфорт.
Инфляция, непростой рынок труда и неопределённость снизили запросы молодёжи. Если миллениалам продавали мечту о бизнесе и путешествиях, то поколению Z важнее стабильная работа и возможность без проблем покупать продукты, иногда радуя себя обновками.
Маркетинг тоже меняется: обещания роскошной жизни больше не привлекают. «Доступный дофамин» — небольшие удовольствия, которые можно позволить себе без долгов.
Не вилла на Мальдивах, а хороший кофе и новая футболка. Мечта тоже пережила инфляцию.
Bloomberg – подписаться
