Рост аудитории Telegram и смещение рекламных бюджетов: что это значит для брендов

Почему Telegram продолжает расти Telegram уверенно удерживает позиции одной из самых популярных платформ в России.

Ежедневная аудитория в 2025 году превысила 60 миллионов человек — это в 2,2 раза больше, чем в 2022-м.

Причины роста:

• Отток пользователей из других соцсетей из-за блокировок и ограничений.
• Простота и универсальность: мессенджер, соцсеть, медиа и маркетплейс в одном приложении.
• Отсутствие жёстких алгоритмов, как в других соцсетях, — контент видят все подписчики.

Как меняются рекламные бюджеты

Увеличение аудитории привело к тому, что бренды начали активно переносить бюджеты из традиционных соцсетей в Telegram.

Сложности для рекламодателей

Резкий рост интереса к Telegram создал и новые вызовы:

• Перегретые цены: CPM и стоимость размещений растут из-за повышенного спроса.
• Разнообразие каналов: стало сложнее выбирать качественные площадки.
• Законодательные ограничения: реклама без маркировки может привести к штрафам (об этом мы рассказывали в статье «Юридические требования к рекламе на Telegram-каналах: чтобы не получить штраф»).

Что это значит для вашего бренда

Бюджеты стоит планировать гибко — рост цен может потребовать корректировок.

Аналитика важнее, чем когда-либо:

• Без проверки охватов, вовлечённости и тематического соответствия вы рискуете слить средства.
• Долгосрочные коллаборации с каналами часто выгоднее, чем разовые закупки.
• Используйте платформы для подбора каналов — например, Pomogach.io помогает искать качественные каналы, маркировать и оплачивать рекламу без лишней рутины.

Итог:

Telegram — это не просто канал коммуникации, а полноценная рекламная экосистема. Аудитория растёт, бюджеты перетекают, конкуренция усиливается. Если вы рекламодатель, который хочет занять место на этом рынке, начинать нужно сейчас.