В 2025 году реклама в Telegram регулируется так же, как и реклама в других соцсетях и мессенджерах. Несмотря на то, что платформа формально не российская, требования Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе» распространяются на всех, кто работает с российской аудиторией.
Важно: даже если рекламу публикует админ канала или агентство, ответственность несёт и рекламодатель.
Штрафы могут достигать:
Для ИП — до 200 000 ₽;
Для юрлиц — до 500 000 ₽.
Давайте разберём, что должен знать рекламодатель, чтобы кампания прошла без юридических проблем.
С 1 сентября 2022 года вступили в силу изменения в закон «О рекламе» (ФЗ № 347-ФЗ).
Теперь любая реклама в интернете должна содержать:
Пометку «Реклама»;
Номер erid — уникальный идентификатор, полученный в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).
Что будет, если не маркировать рекламу?
Штраф по ст. 14.3 КоАП РФ:
Для ИП — 50 000–200 000 ₽;
Для юрлиц — 200 000–500 000 ₽.
Это может быть:
Агентский договор (через рекламную биржу или агентство);
Прямой договор с владельцем канала.
Что указать в договоре:
Описание рекламного материала;
Сроки и формат размещения;
Обязанность партнёра оформить erid;
Ответственность за нарушение закона.
📌 Пример: Если в договоре указано, что маркировку делает админ, а он этого не сделал, вы сможете снять с себя ответственность в случае штрафа.
Многие рекламодатели думают, что штраф получит блогер, если он не выполнил требования закона. Но по ст. 18 ФЗ «О рекламе» и ст. 14.3 КоАП РФ рекламодатель так же несёт ответственность.
Даже если вы оформите маркировку, есть ниши, в которых риски выше:
Алкоголь, табак, БАДы, лекарства;
Финансовые услуги (инвестиции, криптовалюта);
Азартные игры и ставки.
📌 Совет: перед запуском рекламной кампании убедитесь, что тематика не попадает под запрет ст. 7 ФЗ «О рекламе».
В 2025 году для рекламодателя в Telegram юридическая грамотность — это не формальность, а необходимость. Соблюдение закона и работа только с проверенными каналами с маркировкой защитят ваш бюджет и репутацию.
