Юридические требования к рекламе на Telegram-каналах: чтобы не получить штраф

В 2025 году реклама в Telegram регулируется так же, как и реклама в других соцсетях и мессенджерах. Несмотря на то, что платформа формально не российская, требования Федерального закона № 38-ФЗ «О рекламе» распространяются на всех, кто работает с российской аудиторией.

Важно: даже если рекламу публикует админ канала или агентство, ответственность несёт и рекламодатель.

Штрафы могут достигать:

• Для ИП — до 200 000 ₽;
• Для юрлиц — до 500 000 ₽.

Давайте разберём, что должен знать рекламодатель, чтобы кампания прошла без юридических проблем.

1. Маркировка рекламы — обязательна

С 1 сентября 2022 года вступили в силу изменения в закон «О рекламе» (ФЗ № 347-ФЗ).

Теперь любая реклама в интернете должна содержать:

• Пометку «Реклама»;
• Номер erid — уникальный идентификатор, полученный в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).

Что будет, если не маркировать рекламу?

• Штраф по ст. 14.3 КоАП РФ:
• Для ИП — 50 000–200 000 ₽;
• Для юрлиц — 200 000–500 000 ₽.

2. Договор с блогером или каналом Даже в Telegram желательно оформлять письменный договор.

Это может быть:

• Агентский договор (через рекламную биржу или агентство);
• Прямой договор с владельцем канала.

Что указать в договоре:

• Описание рекламного материала;
• Сроки и формат размещения;
• Обязанность партнёра оформить erid;
• Ответственность за нарушение закона.

📌 Пример: Если в договоре указано, что маркировку делает админ, а он этого не сделал, вы сможете снять с себя ответственность в случае штрафа.

3. Ответственность рекламодателя

Многие рекламодатели думают, что штраф получит блогер, если он не выполнил требования закона. Но по ст. 18 ФЗ «О рекламе» и ст. 14.3 КоАП РФ рекламодатель так же несёт ответственность.

4. Тематики с повышенным риском

Даже если вы оформите маркировку, есть ниши, в которых риски выше:

• Алкоголь, табак, БАДы, лекарства;
• Финансовые услуги (инвестиции, криптовалюта);
• Азартные игры и ставки.

📌 Совет: перед запуском рекламной кампании убедитесь, что тематика не попадает под запрет ст. 7 ФЗ «О рекламе».

Вывод:

В 2025 году для рекламодателя в Telegram юридическая грамотность — это не формальность, а необходимость. Соблюдение закона и работа только с проверенными каналами с маркировкой защитят ваш бюджет и репутацию.