Рынок рекламы в мессенджере MAX формируется прямо сейчас — и те, кто разберётся в нём первыми, получат преимущество которое через год уже нельзя будет повторить. Пока большинство рекламодателей осторожно присматриваются к платформе, часть агентств уже перераспределяет бюджеты. В этом материале — реальные цифры по аудитории, эксклюзивная аналитика каналов по тематикам и честный разбор того, что происходит с рекламными деньгами в России прямо сейчас.
Мессенджер MAX запустился в бета-версии в марте 2025 года. В июле того же года в нём было 2 млн пользователей — цифра скромная. Дальше началось то, что сложно назвать иначе как взрывным ростом: август — 18 млн, сентябрь — 30 млн, октябрь — 45 млн, ноябрь — 55 млн, декабрь — 75 млн. В марте 2026 года пресс-служба MAX объявила о преодолении отметки в 100 млн зарегистрированных пользователей. Ежедневная аудитория при этом составляет 70 млн человек.
Для понимания масштаба: с момента запуска пользователи отправили 62 млрд сообщений, совершили более 3 млрд звонков и записали 470 млн видеокружков. Каждые сутки в мессенджере отправляется свыше 1 млрд сообщений и совершается 28 млн звонков. Авторы и компании создали 2,2 млн публичных и приватных каналов, а в независимом каталоге mαxstat.ru сейчас зафиксировано более 165 000 каналов с активной аналитикой.
Такой рост за 12 месяцев объясняется несколькими факторами одновременно: маркетинговый ресурс VK, интеграция с экосистемой ВКонтакте и Одноклассников, а главное — нестабильность Telegram в России, которая подтолкнула часть аудитории искать альтернативу. Как бы то ни было, 70 млн ежедневных пользователей — это уже не эксперимент, это полноценная рекламная площадка.
Аудитория MAX неоднородная, и это важно понимать при планировании рекламных кампаний. Она сформировалась из нескольких потоков с разными характеристиками.
Первый поток — аудитория из ВКонтакте. MAX создан VK, интеграция экосистем очевидна: владельцы VK-сообществ перешли в MAX в поисках новой площадки для монетизации и просто перелили свой трафик в каналы мессенджера. Это аудитория хорошо знакомая с форматом подписки на контент.
Второй поток — пользователи Telegram. Структура мессенджеров очень похожа: те же каналы, подписки, посты. Часть аудитории Telegram либо завела параллельный аккаунт в МАКСе, либо перешла туда на фоне нестабильности Telegram в России.
Третий поток — «пассивная» аудитория, которая оказалась в MAX через маркетинговое давление VK и государственные инициативы, не выбирая платформу осознанно.
Для рекламодателей здесь есть важный нюанс. Пользователь Telegram, который сохранил доступ к мессенджеру несмотря на технические сложности — человек, который умеет решать задачи и ценит ресурс. Логично предположить, что такая аудитория в среднем более активна и платёжеспособна. Аудитория MAX шире, но менее однородная. Это не делает её менее ценной — но требует тщательного выбора каналов по тематике и вовлечённости, а не просто по числу подписчиков.
Данные этого раздела получены на основе аналитики портала Maxstat и внутреннего анализа Pomogach.io по состоянию на 26 марта 2026 года.
По количеству каналов в мессенджере МАКС лидируют три тематики:
- Образование — 47 408 каналов
- Новости и СМИ — 46 211
- Познавательное — 44 001.
Но количество каналов само по себе мало говорит о качестве аудитории. Гораздо интереснее смотреть на средний размер канала по подписчикам. Здесь картина другая:
- тематика «Софт и приложения» даёт в среднем 9 035 подписчиков на канал
- «Цитаты» — 7 939
- «Картинки и фото» — 6 850.
Это ниши, где уже сформированы крупные аудитории.
Ниже представлена карта категорий по подписчикам 👇 (Топ категорий по доле подписчиков)
Но самый важный показатель для рекламодателя — вовлечённость (ER), то есть доля аудитории которая реально взаимодействует с контентом. По данным анализа каналов MAX топ выглядит так:
- Религия — ER 1,07
- Эзотерика — ER 0,96 (каналов пока немного, но подписчики крайне активны)
- Психология — ER 0,78.
Важно понимать, что данный ER, средний на всю тематику, а в тематике может быть довольно много заброшенных каналов.
Высокий ER означает что люди читают посты и реагируют на контент — а значит, реклама в этих каналах попадает к живой, а не пассивной аудитории.
Активность всей платформы за последние 30 дней (актуально на 26 марта 2026): опубликовано 14 457 428 постов, максимум за одни сутки составил 704 589 публикаций, среднесуточный показатель — 498 532 поста, среднее число активных каналов в месяц — около 33 000. Это живая платформа с реальным контентом, а не пустая оболочка.
Ниже представлен график активности платформы 👇
Отдельно важно сказать о конкуренции. По сравнению с Telegram конкуренция во всех тематиках MAX значительно ниже — это следует из соотношения числа каналов, их суммарной аудитории и активности. Рекламодатель, заходящий сейчас, платит меньше за внимание аудитории которую ещё не перегрели конкурентными размещениями. А автор канала, который зайдет сейчас, имеет все возможности собрат ьвсе сливки и собрать себе большой канал.
Март 2026 года стал переломным для рынка рекламы в мессенджерах. После событий связанных с нестабильностью Telegram в России и появления вопросов к рекламным размещениям в Telegram и YouTube, значительная часть рекламодателей и агентств временно приостановила закупки и начала осторожно тестировать МАКСе. По внутренней аналитике Pomogach.io за период с 12 по 26 марта 2026 года — 8 из 10 новых запросов на размещение рекламы приходятся именно на MAX. Ещё две недели назад эта пропорция была другой.
Важный контекст: ФАС официально заявила, что штрафовать за рекламу в Telegram и YouTube не будет как минимум до конца 2026 года. Это означает, что острая фаза неопределённости позади. Рынок стабилизируется — Telegram никуда не уйдёт, но MAX уже получил часть бюджетов и, по всей видимости, сохранит их как постоянный канал.
Показательно и то, как разделилась аудитория двух мессенджеров. Пользователи, которые не стали разбираться с техническими сложностями доступа к Telegram, перешли в MAX. В Telegram остались те, кто действительно ценит платформу и нашёл способ ею пользоваться. С точки зрения рекламодателя это означает, что аудитории двух мессенджеров начинают расходиться по профилю — и работать с обоими каналами становится стратегически оправданным.
Оборот белого рекламного рынка Telegram в России за 2025 год составил около 60 млрд рублей. По базовому сценарию — если Telegram продолжит работать в России без жёстких ограничений — MAX к концу 2026 года займёт 20–30% рекламного рынка мессенджеров, то есть порядка 12–18 млрд рублей в год. Это уже не прогноз на будущее: текущая динамика перераспределения бюджетов, зафиксированная в марте 2026, говорит именно об этом.
Что будет в 2027 году — во многом зависит от судьбы Telegram в России. Если мессенджер продолжит работать в нынешнем режиме, MAX закрепится как дополнительный канал с устойчивой долей. Если же Telegram будет заблокирован окончательно, рекламные бюджеты перераспределятся значительно агрессивнее — доля MAX может вырасти до 50–60% от объёма рынка мессенджеров. Это не алармизм, а логика рынка: рекламодатели идут туда, куда идёт аудитория.
Почему именно Telegram, а не другие каналы теряет долю в пользу MAX — ответ в механике. Каналы, подписная база, форматы постов: инструменты двух мессенджеров максимально похожи. Рекламодатель уже умеет работать с этой механикой и не тратит время на переобучение команды. MAX не требует перестройки подходов — нужно просто добавить новую платформу в медиамикс.
MAX — фактически государственный мессенджер, созданный при поддержке VK и работающий в российской юрисдикции. Это означает одно: все рекламные размещения в МАКСе подпадают под действие закона о рекламе и подлежат обязательной маркировке через ОРД. В отличие от Telegram, где контроль исторически был слабее, в MAX соблюдение законодательства о рекламе будет отслеживаться значительно строже — именно потому что платформа находится в российском правовом поле.
Для рекламодателей и агентств это значит: каждый рекламный пост должен содержать маркировку с токеном ОРД, иначе — штраф. Игнорировать это требование в MAX значительно рискованнее чем в Telegram. Хорошая новость: на Pomogach.io маркировка рекламных размещений происходит автоматически и бесплатно — платформа берёт эту задачу на себя, избавляя рекламодателя от необходимости разбираться с ОРД самостоятельно.
Для рекламодателей и агентств текущий момент — один из немногих случаев когда можно зайти в новый канал до того как он насытился конкурентами. Конкуренция в MAX низкая, цены ещё не устоялись, часть каналов предлагает размещения дешевле рыночного уровня. Особенно перспективны ниши с высоким ER: эзотерика, психология, религия — именно там аудитория активнее всего реагирует на контент. Тестовую кампанию можно запустить от 5 000 ₽.
Владельцам Telegram-каналов стоит подойти к MAX взвешенно. Если вы ведёте тематический канал — имеет смысл создать параллельный канал в МАКСе и развивать его самостоятельно: наполните контентом, наберите аудиторию своими силами. Агрессивно переливать трафик из Telegram в MAX не стоит — это может навредить основному каналу. Если вы блогер и ведёте личный канал о своей жизни — просто сообщите аудитории, что теперь вы есть и в MAX, без давления и призывов срочно переходить. Люди сами выберут где им удобнее вас читать. Монетизация через рекламу в обоих мессенджерах уже работает: Pomogach.io позволяет принимать заказы из Telegram и MAX в едином интерфейсе, с единым балансом и единым процессом размещения.
Маркетологам стоит включить MAX в медиаплан 2026 года как тестовый канал с бюджетом 10–15% от общих расходов на мессенджеры. Данные по эффективности важно собрать сейчас — пока рынок молодой и результаты не искажены высокой конкуренцией. 1 апреля 2026 года на Pomogach.io открывается полноценный каталог каналов MAX со специализированными фильтрами по тематике, аудитории, охвату и вовлечённости — подбор площадок станет таким же удобным как в Telegram.
Рынок рекламы в MAX только формируется — и это редкий момент, когда первопроходцы получают реальное преимущество, а не просто лишние расходы на эксперимент. Посмотреть доступные каналы MAX и начать первые размещения можно на Pomogach.io.
