Новый закон и его суть
С 1 сентября 2025 года в России официально вступит в силу запрет на размещение любой рекламы в Instagram* и других иностраннах соцсетях, признанных экстремистскими или нежелательными. Соответствующий закон подписан президентом и распространяется на публикации, истории, Reels, коллаборации и таргетированные кампании.
Что запрещено и за что могут штрафовать
Запрет касается ''всех форм рекламы'', включая нативные посты с упоминаниями продукта, ссылки, акции и даже косвенные призывы к действию (например, упоминание “скидки” или “осталось три места”):
«Реклама — это любая информация, направленная на неопределённый круг лиц и стимулирующая интерес к товару или услуге».
Размеры штрафов за нарушения:
- Физлица: от 2 000 до 2 500 ₽
- Индивидуальные предприниматели / должностные лица: от 4 000 до 20 000 ₽
- Юридические лица: от 100 000 до 500 000 ₽ за каждое нарушение
Удалять ли старую рекламу?
Роскомнадзор и эксперты предупреждают: ''удалить абсолютно всё ранее размещённое рекламное содержание'' — посты, сторис, рилсы — рекомендуется. Даже архивные интеграции могут быть расценены как актуальные.
Как теперь работать:
Instagram* как витрина, продажи — в Telegram
Instagram* можно использовать лишь как ''верх воронки'' — для визуального контента и формирования интереса. Продажи же переводите в легальные и безопасные каналы:
Telegram (с маркировкой рекламы и контролем)
ВКонтакте, Яндекс.Дзен, собственный сайт, email-рассылки, YouTube
Рост Telegram — естественный ответ изменениям
Телеграм продолжает укреплять позиции как основная площадка для SMM. Аудитория растёт, а контент с четкими юридическими рамками и удобной маркетинговой инфраструктурой (например, с маркировкой, аналитикой, удобством оплаты) становится предпочтительным.
Для рекламодателей это шанс:
- Сохранить охваты и продажи — переводя их в Telegram;
- Использовать активные каналы “в белую”;
- Защитить бренд и бюджет от юридических рисков.
Итог:
Что нужно было сделать до 1 сентября
1⃣ Удалите рекламные публикации из Instagram*
2⃣ Перенесите кампании на легальные каналы с маркировкой и аналитикой
3⃣ Проконсультируйтесь с юристом, чтобы исключить риски штрафов
*Принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской.
