С 1 сентября: запрет рекламы в Instagram* — что теперь должны знать бренды

 Новый закон и его суть

С 1 сентября 2025 года в России официально вступит в силу запрет на размещение любой рекламы в Instagram* и других иностраннах соцсетях, признанных экстремистскими или нежелательными. Соответствующий закон подписан президентом и распространяется на публикации, истории, Reels, коллаборации и таргетированные кампании.

Что запрещено и за что могут штрафовать

Запрет касается ''всех форм рекламы'', включая нативные посты с упоминаниями продукта, ссылки, акции и даже косвенные призывы к действию (например, упоминание “скидки” или “осталось три места”): «Реклама — это любая информация, направленная на неопределённый круг лиц и стимулирующая интерес к товару или услуге».

Размеры штрафов за нарушения:

• Физлица: от 2 000 до 2 500 ₽
• Индивидуальные предприниматели / должностные лица: от 4 000 до 20 000 ₽
• Юридические лица: от 100 000 до 500 000 ₽ за каждое нарушение

Удалять ли старую рекламу?

Роскомнадзор и эксперты предупреждают: ''удалить абсолютно всё ранее размещённое рекламное содержание'' — посты, сторис, рилсы — рекомендуется. Даже архивные интеграции могут быть расценены как актуальные.

Как теперь работать:

• Instagram* как витрина, продажи — в Telegram
• Instagram* можно использовать лишь как ''верх воронки'' — для визуального контента и формирования интереса.
• Продажи же переводите в легальные и безопасные каналы:
  Telegram (с маркировкой рекламы и контролем) ВКонтакте, Яндекс.Дзен, собственный сайт, email-рассылки, YouTube

Рост Telegram — естественный ответ изменениям

Телеграм продолжает укреплять позиции как основная площадка для SMM. Аудитория растёт, а контент с четкими юридическими рамками и удобной маркетинговой инфраструктурой (например, с маркировкой, аналитикой, удобством оплаты) становится предпочтительным.

Для рекламодателей это шанс:

• Сохранить охваты и продажи — переводя их в Telegram;
• Использовать активные каналы “в белую”;
• Защитить бренд и бюджет от юридических рисков.

Итог: Что нужно было сделать до 1 сентября

1. Удалите рекламные публикации из Instagram*
2. Перенесите кампании на легальные каналы с маркировкой и аналитикой
3. Проконсультируйтесь с юристом, чтобы исключить риски штрафов

*Принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской.