Исследование: куда блогеры и бренды переходят после запрета рекламы в Instagram*

С 1 сентября 2025 года в России официально вступил в силу запрет на рекламу в Instagram*.

Для блогеров и брендов это стало серьёзным вызовом: привычные форматы продвижения больше недоступны, а штрафы за нарушение могут достигать ''500 тысяч рублей''. Что это значит для рынка, куда переходит аудитория и какие шаги стоит предпринять бизнесу — разбираем подробно.

Куда уходит аудитория и блогеры

Запрет рекламы не обнулил потребность брендов в продвижении — он лишь ускорил миграцию на другие площадки.
По данным ''Social Stars'' 59 % блогеров уже перешли в Telegram,ещё 22 % планируют это в ближайшее время, только 9 % остаются в Instagram*, но без рекламы.

Кроме Telegram, авторы и бренды активно осваивают:

• VK — заметный рост рекламных бюджетов (+62 % по прогнозам Kokoc Group)
• YouTube — выбор крупных блогеров с фокусом на видеоформат
• TikTok — особенно среди микро- и наноблогеров, где фиксируется рост интеграций.

Согласно данным Kokoc Group  рекламные бюджеты в Telegram могут вырасти до 12,4 млрд рублей (+49 %), во ВКонтакте — до 7,6 млрд рублей, в YouTube ожидается сопоставимый рост.

Таким образом, Telegram стал главным «гравитационным центром» для блогеров и рекламодателей, но не единственным направлением.
 Как бизнесу выстроить миграцию

Чтобы минимизировать риски и сохранить аудиторию, брендам стоит действовать в несколько этапов:

1. Постепенно переводить подписчиков в Telegram, VK или YouTube через сторис-анонсы, розыгрыши и спецакции.
2. Адаптировать форматы: для Telegram — короткие тексты и визуалы, для YouTube — видеоистории, для VK  привычный микс постов.
3. Разделять бюджеты: не ограничиваться одной площадкой, а тестировать сразу несколько.

Почему бренды выбирают Telegram и проверенные платформы

Telegram сегодня — самая быстрорастущая площадка для рекламы в России. Но вместе с этим рынок сталкивается с проблемами: накрут, мертвые охваты, некачественные площадки.

Чтобы работать эффективно, бренды всё чаще обращаются к платформам, которые дают:

• Доступ к проверенным каналам;
• Юридическую чистоту и помощь с маркировкой рекламы;
• Аналитику и отчёты по кампаниям;
• Удобный запуск рекламы без посредников.

Pomogach.io — одна из таких платформ.

Мы помогаем брендам безопасно и эффективно размещать рекламу в Telegram, учитывая все новые требования законодательства.

(*Принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской.)