С 1 сентября 2025 года в России официально вступил в силу запрет на рекламу в Instagram*.
Для блогеров и брендов это стало серьёзным вызовом: привычные форматы продвижения больше недоступны, а штрафы за нарушение могут достигать ''500 тысяч рублей''.
Что это значит для рынка, куда переходит аудитория и какие шаги стоит предпринять бизнесу — разбираем подробно.
Куда уходит аудитория и блогеры
Запрет рекламы не обнулил потребность брендов в продвижении — он лишь ускорил миграцию на другие площадки.
По данным ''Social Stars'' 59 % блогеров уже перешли в Telegram,ещё 22 % планируют это в ближайшее время, только 9 % остаются в Instagram*, но без рекламы.
Кроме Telegram, авторы и бренды активно осваивают:
VK — заметный рост рекламных бюджетов (+62 % по прогнозам Kokoc Group)
YouTube — выбор крупных блогеров с фокусом на видеоформат
TikTok — особенно среди микро- и наноблогеров, где фиксируется рост интеграций.
Согласно данным Kokoc Group рекламные бюджеты в Telegram могут вырасти до 12,4 млрд рублей (+49 %), во ВКонтакте — до 7,6 млрд рублей, в YouTube ожидается сопоставимый рост.
Таким образом, Telegram стал главным «гравитационным центром» для блогеров и рекламодателей, но не единственным направлением.
Как бизнесу выстроить миграцию
Чтобы минимизировать риски и сохранить аудиторию, брендам стоит действовать в несколько этапов:
1. Постепенно переводить подписчиков в Telegram, VK или YouTube через сторис-анонсы, розыгрыши и спецакции.
2. Адаптировать форматы: для Telegram — короткие тексты и визуалы, для YouTube — видеоистории, для VK привычный микс постов.
3. Разделять бюджеты: не ограничиваться одной площадкой, а тестировать сразу несколько.
Почему бренды выбирают Telegram и проверенные платформы
Telegram сегодня — самая быстрорастущая площадка для рекламы в России. Но вместе с этим рынок сталкивается с проблемами: накрут, мертвые охваты, некачественные площадки.
Чтобы работать эффективно, бренды всё чаще обращаются к платформам, которые дают:
✔️ Доступ к проверенным каналам;
✔️ Юридическую чистоту и помощь с маркировкой рекламы;
✔️ Аналитику и отчёты по кампаниям;
✔️ Удобный запуск рекламы без посредников.
Pomogach.io — одна из таких платформ.
Мы помогаем брендам безопасно и эффективно размещать рекламу в Telegram, учитывая все новые требования законодательства.
(*Принадлежит Meta, признанной в РФ экстремистской.)
